analisis pada iklan air mineral dengan tema "temukan indonesiamu"

UJIAN AKHIR SEMESTER

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JAKARTA

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

ILMU KOMUNIKASI

Mata Kuliah: Pengantar Advertising

Dosen Pengampu: Agus Hermanto, M.I. Kom

Anggota kelompok:

• Azifah Faza Aghnia (23010400094)

• Inasa Afiani (23010400106)

• Achmad Fawwaz Aidin Kurtubi (23020400109)

Artikel Analisis Periklanan

Sejarah singkat perusahaan

Perusahaan air minum dalam kemasan (AMDK) ini adalah salah satu merek yang paling terkenal dan terpercaya di Indonesia. Perusahaan air minum dalam kemasan ini merupakan merek minuman yang sudah terpercaya hingga puluhan tahun sebagai merek terbaik. Terbukti perusahaan ini sudah menerima berbagai penghargaan yang merupakan wujud kepercayaan dan kepuasan konsumen, antara lain: Indonesian Best Brand Award (penghargaan untuk merek terbaik Indonesia) dari tahun 2003-2004, Indonesian Customer Satisfaction Award (penghargaan untuk merek yang memberikan kepuasan tertinggi kepada konsumennya) dari tahun 2003 dan Indonesian Golden Brand Award di tahun 2005-2007.

Banyaknya merek produk yang dikeluarkan oleh perusahaan-perusahaan Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) di Indonesia, menambah fakta begitu kuatnya persaingan yang ada di industri tersebut untuk menjadikan brand produk mereka yang terbaik (top brand) guna memperkuat dan memperluas bisnisnya. PT Tirta Investama adalah produsen Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) yang merupakan salah satu merek produk AMDK di Indonesia yang sudah diakui kinerjanya. Merek ini adalah pelopor bisnis AMDK, dan saat ini menjadi produsen terbesar di Indonesia. Merek tersebut kini telah menjadi semacam nama generik dari produk AMDK serupa di Indonesia. Merek ini mempunyai 6 macam kemasan produk mulai dari yang gelas 240 ml, botol plastik 330 ml, 600 ml, 1500 ml, botol kaca 380 ml dan galon 19 liter. Ketatnya persaingan AMDK di Indonesia tetap tidak membuat merek ini goyah dalam mempertahankan eksistensinya di industri AMDK. Hal ini terbukti dengan tabel 1.2 bahwa 75,9% industri air mineral masih dipegang oleh merek ini.

Perusahaan ini semakin mantap untuk bersaing di pasar Indonesia maupun luar Indonesia. Dengan terus melakukan inovasi produk, manajemen yang baik, dan segi promosi melalui iklan yang menarik, perusahaan ini bertujuan untuk mempertahankan loyalitas pelanggan. Perusahaan ini telah menjadi bagian dari keluarga sehat Indonesia lebih dari 30 tahun dan akan tetap menjadi pelopor di industri air minum dalam kemasan yang terbesar dan terdepan di Indonesia, sebagai fokus usahanya. Sehingga perusahaan ini akan selalu menjadi market leader untuk air minum dalam kemasan.

Air mineral yang mempunyai slogan “air sehat setiap saat” ini merupakan perusahaan air minum yang telah puluhan tahun berkembang dengan meningkatkan pelayanan dan kualitas dari air minum yang dijual. Karena berasal dari sumber mata air murni di pegunungan maka perusahaan air minum ini juga di dirikan dikaki bukit gunung. Lokasi pembangunan pabrik yang dekat gunung atau di kaki gunung dikarenakan air yang jernih dan air yang benar-benar bersih. Inilah yang menjadi salah satu ciri khas air mineral sebagai air minum yang berasal dari mata air murni. Strategi pemasaran air minerl ini dulunya menggunakan slogan air sehat setiap saat ini ternyata mendongkrak penjualan dari tahun ketahun.

Media yang digunakan untuk beriklan

Meski air mineral ini memiliki pasar yang besar, perusahaan masih menggunakan semua media untuk iklan baik di TV, radio, surat kabar, dan majalah, maupun media luar ruangan seperti billboard. Perusahaan selalu membawa logo dan slogan berwarna biru yang khas. Untuk media televisi, air mineral ini menggunakan seluruh stasiun televisi swasta nasional untuk mengiklankan produknya. Terdapat beberapa faktor mengapa air mineral berwarna biru ini diiklankan di berbagai stasiun televisi dengan durasiyang cukup lama, salah satunya karena adanya faktor modal. Danone menrupakan perusahaan besar sehingga memiliki modal besar untuk beriklan. Selain itu, televisi (nasional) merupakan media yang sangat ampuh mengiklankan air mineral ini karena jangkauan siaran yang luas, seluas air mineral ini memasarkan produknya. Biasanya iklan ini hadir di saat-saat masyarakat sedang menyantap sarapan pagi, makan siang, atau makan malam. Hal ini tentunya berhubungan karena saat makan orang-orang memerlukan air. Dengan adanya iklan ini dapat membentuk masyarakat untuk mengkonsumsi air mineral dengan air minum yang berasal dari mata air yang murni.

Strategi pemasaran

Setiap harinya masyarakat indonesia selalu menggunakan dan membeli produk ini. Air mineral dengan kemasan biru yang berasal dari mata air murni ini selalu diminum dan dibeli hampir setiap harinya. Dengan beberapa keunggulan produknya, air mineral ini telah melekat dihati konsumennya. Bisa dikatakan stategi pemasaran air mineral ini sangat baik hingga semua orang menggunakan air minum ini untuk dikonsumsi setiap hari. Merebaknya merek lain dalam persaingan bisnis air minum tidak membuat keberadaan air mineral ini tumbang, namun tetap menjadi satu diantara kebutuhan manusia yang harus dipenuhi. Jika kita melihat disetiap toko maupun supermarket, tentu semuanya selalu menyediakan air minum dengan merek ini. Strategi pemasaran dari air mineral ini dari dulu hingga sekarang telah mengalami kemajuan yang begitu pesat. Hingga saat ini merajai sebagai perusahaan bisnis air minum kelas atas. Konsumen air minum ini semakin banyak sehingga selalu mengedepankan kualitas dan pelayanan yang prima kepada pelanggannya dan bagaimana strategi pemasaran yang air mineral ini yang dijalankan dari dulu hingga sekarang.

Komponen Brand Ekuitas Produk

Dalam komponen brand ekuitas, produk air mineral ini selalu berada ditingkat yang paling tinggi, jika dibandingkan dengan produk sejenisnya. Hal ini dikarenakan produk air mineral ini adalah produk minuman dalam kemasan pertama, sehingga dapat dikatakan produk ini telah mencuri start terlebih dahulu jika dibandingkan dengan produk sejenisnya. Jika diurutkan memang produk ini adalah produk pertama yang hadir dikonsumen. Seperti sepermainan dalam khusus komunikata, kata pertama pasti lebih mudah diingat dari pada kata berikutnya. Begitu juga dalam kaitannya dengan urutan keberadaan sebuah produk didunia pemasaran.

Strategi Persaingan

Perusahaan air minum dalam kemasan memegang saham lebih dari 62% dari pasar botol di Indonesia, negara berpenduduk terbanyak kelima didunia. Memegang tampuk pimpinan menjadi sulit. Ada beberapa rintangan yang effektif untuk masuk dalam industry air dalam botol. Teknologi air dlam botol tidak terlalu sulit dan kebutuhan modal tidak terlalu berlebihan. Pemasaran menyediakan keunggulan bersaing yang utama diantara pembuat air dalam botol. Penyaluran yang efisien dan pengiklananan untuk membedakan dan memproduksi satu kesetiaan pada merek adalah kunci sukses.

Cara Perusahaan Air Minum dalam Kemasan Menjaga Produk Tetap Berkualitas

1. Pelayanan

Pelayanan sangat penting bagi suatu perusahaan kepada konsumennya sehingga perusahaan air minum juga memberikan pelayanan yang baik bagi konsumennya di seluruh Indonesia. Melalui distributor air minum di seluruh Indonesia ini Aqua bisa memberikan pelayanan yang maksimal kepada pelanggannya.

2. Packaging yang baik

Packaging juga memberikan dampak luar biasa bagi distribusi produk air minum sehingga penjualan bisa bertambah dari waktu ke waktu.

3. Saluran Distribusi

Perusahaan air minum dalam kemasan memiliki banyak saluran distribusi untuk menyuplai kebutuhan air minum baik di kota maupun di pelosok. Hampir semua wilayah di Indonesia sudah ada distributor air minum ini.

Dalam dunia yang semakin kompleks ini, iklan bukan hanya sekadar alat untuk mempromosikan produk, tetapi juga menjadi cermin dari nilai-nilai yang ingin disampaikan kepada masyarakat. Melalui analisis iklan produk ini menggunakan iklan air mineral bertema "Temukan Indonesiamu", kita akan menggali bagaimana pesan-pesan ini disampaikan melalui elemen visual, dan naratif

Makna Label “Kekeluargaan” dalam Iklan Produk

Kekeluargaan diartikan pada Kamus Bahasa Indonesia sebagai sebuah keadaan maupun cara yang berhubungan dengan keluarga. Pada konsep iklan terbaru yang diusung, kesan dan pesan 'kekeluargaan' disimbolkan dengan gambaran masyarakat yang saling bersama dan beriringan dalam melakukan aktivitas kehidupannya.

Makna Denotasi

Tanda pertama pada label versi Kekeluargaan adalah tanda wajah gembira yang digambarkan nyaris pada seluruh tokoh yang ada. Produsen iklan juga menggunakan tanda perbedaan warna bangunan, jenis bangunan, warna baju, dan keberagaman transportasi. Produsen juga menggunakan bbackground berupa gunung, pepohonan, awan – awan serta matahari.

Makna Konotasi

Tanda wajah gembira yang digambarkan nyaris pada seluruh tokoh membuktikan bahwa keadaan kekeluargaan merupakan keadaan yang sangat menyenangkan dan membahagiakan. Produser iklan menggunakan tanda perbedaan warna bangunan, jenis bangunan, warna baju yang dikenakan, hingga jenis transportasi yang digunakan sebagai simbol bahwa Indonesia sangat dipenuhi oleh perbedaan. Namun, perbedaan tersebut justru membuat Indonesia semakin cantik dan kaya akan budaya dengan saling merangkul dan menganggap bahwa semua masyarakat Indonesia adalah keluarga. Produser membubuhkan gambar awan, gunung, dan juga sumber air (kolam) sebagai simbol siklus hidrologi yang merupakan sumber air mineral diproduksi.

Makna Mitos

Pada sisi lain, konsep kekeluargaan ditujukan sebagai tanda bahwa produk ini merupakan bagian dari masyarakat yang tersebar di seluruh Indonesia dan dapat dikonsumsi oleh siapapun, tanpa mengenal jenis kelamin, ras, atau status yang mereka miliki.

Pembubuhan gambar awan, gunung, dan juga sumber air (kolam) sebagai simbol siklus hidrologi dengan tujuan menghegemoni masyarakat bahwa produk tersebut merupakan hasil dari alam, meskipun mereka belum pernah menyaksikan proses pembuatannya.

Dari tanda “kekeluargaan” yang dibuat oleh produser menunjukan bahwa produk hadir tidak hanya sebagai iklan yang bertujuan untuk mempromosikan produk dan mendapatkan keuntungan, melainkan hadir juga sebagai Iklan Layanan Masyarakat yang mencoba mengingatkan beberapa sifat luhur bangsa Indonesia, salah satunya kekeluargaan, untuk mengisi kemerdekaan. Keadaan merdeka ini tentunya hadir dari simbol bendera merah – putih yang disuguhkan.

Makna Temukan Indonesiamu

Dari keseluruhan gambar yang terdapat pada iklan tersebut, dapat disimpulkan beberapa point hubungan antara Indonesia, produk, tema, serta iklan yang ditayangkan.

Point pertama adalah mengenai simbol – simbol yang digunakan produser sebagai tanda “perbedaan” yang dimiliki oleh Negara dan masyarakat Indonesia. Simbol ini juga digunakan sebagai penegas tema yang diusung oleh produk yaitu Temukan Indonesiamu. Yaitu melalui perbedaan bentuk dan warna gedung, perbedaan pakaian yang digunakan oleh tokoh dalam gambar, perbedaan jenis transportasi, perbedaan jenis makanan, perbedaan jenis dan warna kulit, perbedaan bentuk dan warna rambut, bibir, mata, maupun hidung, perbedaan usia, hingga perbedaan penampilan pada tokoh yaitu tradisional maupun modern.

KESIMPULAN

Hadir berdampingan dengan tema Temukan Indonesiamu, iklan tersebut merubah dirinya menjadi semi Iklan Layanan Masyarakat yang tidak hanya mementingkan keuntungan ekonomi, namun juga praktik pembangunan identitas diri bahwa produk peduli terhadap alam, budaya, dan masyarakat Indonesia.

Dengan berubahnya tema yang diusung, produsen mulai memunculkan kebutuhan palsu oleh konsumen terhadap AMDK. Yang tadinya hanya kebutuhan akan air mineralnya, kini merambah kepada konsumsi seni ataupun praktik koleksi botol mineral dari berbagai versi. Hal ini yang akhirnya berdampak kepada konsumen untuk lebih memilih produk ini dibanding produk AMDK lainnya.

Pembuatan label khusus pada produk dilihat penulis sebagai praktik kapitalisme yang secara disadari oleh konsumen justru menjadi iming – iming pemunculan kebutuhan palsu. Karena faktanya, mengkonsumsi air mineral secara terus menerus justru akan merusak alam. Tentunya dikarenakan oleh terus bertambahnya praktik konsumsi botol plastik yang selama ini menjadi problema sampah lingkungan di Negara Indonesia. Terlebih ketika label Temukan Indonesiamu hanya tersedia untuk botol berukuran 600ml, bukan galon berukuran besar yang dapat menghemat penggunaan botol plastik.